ロゴ制作のプロセス ― クライアントと共創する方法

「ロゴを作りたいけれど、何をどう伝えればいいのか分からない」
「デザイナー任せで、本当に自社の想いが反映されるのか不安」

広島で事業を展開する企業・店舗の方から、ロゴ制作についてこうした悩みは今も多く聞かれます。

ロゴは、ただのマークではありません。
会社やお店の考え方、姿勢、約束を外に伝える「顔」です。

だからこそ重要なのが、クライアントとデザイナーが一緒に考え、作り上げる「共創」のプロセスです。

ロゴ制作を「丸投げ」すると起きやすい問題

ロゴ制作でありがちな失敗は、「プロに任せたほうがいいだろう」と、すべてをデザイナーに委ねてしまうことです。

デザインの技術はデザイナーにありますが、次のことはクライアントにしか分かりません。

• なぜこの事業を始めたのか
• どんな想いを大切にしているのか
• どんなお客様に選ばれたいのか

これらが共有されないまま進むと、見た目は整っているが、意味が伝わらないロゴになりやすくなります。

共創型ロゴ制作の第一歩は「ブリーフ」から

ブリーフとは何か？

ブリーフとは、ロゴ制作の前に考えを整理するための土台です。

難しい資料を作る必要はありません。以下のような内容を言葉にするだけで十分です。

• ロゴを作る目的
• 想定しているお客様
• 自社の強み・他社との違い
• ロゴを使う場所（名刺・Web・看板など）
• 避けたい表現やイメージ

この整理があることで、デザイナーと同じ方向を向いて進めるようになります。

共創型ロゴ制作の基本プロセス

① 想いを言葉にするヒアリング

最初に行うのは、色や形の話ではありません。

どんな会社・お店でありたいか、将来どうなっていたいか。
会話を重ねることで、少しずつ輪郭が見えてきます。

② コンセプトを一緒に固める

ヒアリングとブリーフをもとに、ロゴの軸となるコンセプトを作ります。

「このロゴは、何を一番伝えるためのものか」
この共通認識があることで、デザインの判断がぶれにくくなります。

③ ラフ案で“すり合わせ”を行う

共創型では、いきなり完成形を出すことはありません。

• ラフ案を見る
• 感じたことを伝える
• 調整する

「好き・嫌い」だけでなく、なぜそう感じたかを共有することが大切です。

④ ロゴの使い方まで一緒に考える

良いロゴは、作って終わりではありません。

• 小さく使っても読めるか
• モノクロでも成立するか
• Webと印刷の両方で使えるか

使われる場面を想定することで、長く使えるロゴになります。

必ず押さえておきたい「権利」の考え方

ロゴ制作で見落とされがちなのが、著作権や商標などの権利の扱いです。

• 誰がロゴの権利を持つのか
• どこまで自由に使えるのか
• 将来、商標登録できるか

これらは、制作段階で必ず確認・明文化しておく必要があります。

権利を整理しておくことで、後から安心してロゴを使い続けられます。

共創型ロゴ制作のメリット

• 納得感が高い： なぜこのロゴなのかを説明できる
• ブランドの軸ができる： デザイン全体に一貫性が生まれる
• 長く使える： 想いが整理されているため古くなりにくい

よくある質問（FAQ）

Q1. デザインの知識がなくても大丈夫ですか？

問題ありません。想いや考えを伝えることが一番大切です。

Q2. ブリーフは必ず必要ですか？

必須ではありませんが、整理しておくことで失敗が減ります。

Q3. 途中で方向性を変えることはできますか？

可能です。早めに共有することで調整しやすくなります。

Q4. ロゴの権利は自社のものになりますか？

契約内容によります。事前に権利の扱いを確認することが重要です。

Q5. ロゴ以外の相談もできますか？

はい。ロゴを軸にしたデザイン全体の相談も可能です。

まとめ：ロゴは「一緒に作る」ことで価値が高まる

ロゴ制作は、デザイナー任せにするものではありません。

• 想いを整理する
• コンセプトを共有する
• 権利まで含めて確認する

このプロセスを大切にすることで、本当に自社らしい、長く使えるロゴが生まれます。

想いをきちんと形にしたロゴを作りたい方
納得しながらロゴ制作を進めたい方
将来まで安心して使えるロゴが欲しい方

そんな方は 広デザにお問い合わせください。
クライアントと共に考え、共に作るロゴ制作をサポートします。